Kitekat
Avec cette proposition graphique nous avons cherché avant tout à optimiser la présence et l’impact de gamme en linéaire. Dans un espace saturé, la caution de la marque ne suffit plus : celle-ci doit être visible avant les autres, imposer un caractère spécifique. Naturellement ce travail sera d’autant plus bénéfique s’il est articulé à un plan merchandising efficace, et soutenu par une communication appropriée.
Schweppes
Minis canettes pour cocktails de soirées, destinées aux boites de nuit notamment : le concept du produit à mélanger est évoqué dans les deux disques se croisant derrière le « x » de la déno « mix it ». Autour de cette même partie s’organise la segmentation de la gamme. Le concept apparaît au premier plan alors que la marque vient en second, mais sa présence reste forte, soulignée par le jaillissement pétillant spécifique de Schweppes, source de la structure graphique du pack.
Laino
Ce re-fifting conduit avec l’agence Team-Créatif (Paris) pour les produits laitier Laino (Moyen-Orient) a permis à la marque de reprendre la place de leader sur son marché… en quelques semaines seulement.
L’identité visuelle et la structure graphique des packs a été déclinée sur une gamme d’une dizaine de produits.
Nestea
Un positionnement de marque plus premium, pour un produit ayant une cible plus adulte à la recherche de saveurs fines et d’associations élégantes. Le lettrage du logo Nestea a été retravaillé, le graphisme du picto « 3 feuilles » a été épuré, icônisé, débarrassé d’un aspect trop illustratif, le bloc marque joue sur la densité, et la structure sur les contrastes.
Minky
Parmi les propositions développées avec l’agence Team-Créatif (Paris) pour un pack de la marque Opavia (pays de l’Est), nous avons présenté cet axe « mega-brand » : présence imposante du bloc-marque dans la hiérarchie graphique, mais fluidité des courbes, du dessin des lettres, et du mouvement dans la mise en scène des bonbons, pour un produit léger et gourmand destiné aux filles (« girly »).
Bic
Notre parti-pris sur ce projet a été de travailler sur l’identité « historique » de Bic, jeune, moderne, maline et impertinente… et de positionner le pack résolument en dehors des codes du rasage « classique » (technicité, performance, efficacité, masculin, etc…) ; il ne fallait surtout pas s’aventurer sur un répertoire graphique déjà maîtrisé et approprié par les autres marques, leader du marché.
Pour le segment premium de la gamme, la structure graphique prend sa véritable dimension : le volume.
Cacolac
Cacolac, est en 2003 une société familiale et indépendante (basée à Bordeaux), proposant un produit réellement unique, un peu à l’écart des circuits de la grande distribution. Pour ce travail nous avons cherché à imposer la présence de la marque sur une étiquette exprimant librement la force et la douceur du mélange lait + cacao, et valorisant la couleur naturelle de la boisson et de sa bouteille.
Dermophil
Le premier objectif de ce travail a été de trouver une visibilité en linéaire. Le choix d’une couleur transversale pour l’ensemble de la gamme des produits Dermophil, est un des leviers qui permet d’y parvenir. Le choix du vert irisé, du bouchon translucide, des filets argents, de la typo manuscripte, etc… est un équilibre relevant toujours de la même problématique : quel est le discours du produit, et à qui s’adresse-t-il.
Freekidds
Pour la gamme de tétines (6 réfs. actuellement), la création de ce packaging en carton recyclé a permis à Freekidds d’ouvrir et de prendre une position idéale entre 4 pôles définis et occupés par les marques concurrentes : les « hyper-techniques », les « médicales », les « écolos », et les « ludiques ».
Sur les premières implantations en boutiques spécialisées (puériculture), les chiffres montrent que le produit a trouvé sa place. En outre, la politique menée par Freekidds ouvre à présent les portes des grandes enseignes.